تبلیغات متنی گسترده (Expanded Text Ads) چیست؟ راهنمای کامل ETA در گوگل ادز

سوالی که این روزها بیشتر مدیران کمپین با آن روبه‌رو هستند این است: آیا باید نگران این آگهی‌های قدیمی باشیم؟ آیا حذف یا نگه‌داشتن آن‌ها روی عملکرد کلی حساب اثر می‌گذارد؟ و اصلاً چرا گوگل فرمتی را که سال‌ها استاندارد صنعت بود، کنار گذاشت؟ پاسخ به این سوال‌ها نه‌تنها برای درک تاریخچه گوگل ادز مهم است، بلکه برای تصمیم‌گیری درست درباره ساختار امروز کمپین‌های شما هم حیاتی است؛ چون بخشی از منطق نوشتن آگهی‌های قوی امروزی، ریشه در همان اصول ETA دارد.

در این مقاله قرار است به‌صورت کامل و گام‌به‌گام توضیح دهیم تبلیغات متنی گسترده چیست، دقیقاً چه ساختار و محدودیت کاراکتری داشت، چرا و از چه زمانی منسوخ شد، و مهم‌تر از همه، چه تفاوت‌های اساسی و عملیاتی با تبلیغات متنی پاسخگو (RSA) دارد. با خواندن این راهنما، هم مفهوم فنی ETA را کامل می‌فهمید، خدمات گوگل ادز آوا ادز دقیقاً برای همین لحظه طراحی شده است؛ از بازطراحی ساختار آگهی‌ها گرفته تا مدیریت کامل کمپین، مسیر رشد تبلیغات شما را کوتاه‌تر و مطمئن‌تر می‌کند.

تبلیغات متنی گسترده چیست؟

تبلیغات متنی گسترده یا Expanded Text Ads که معمولاً با مخفف ETA شناخته می‌شود، یکی از فرمت‌های تبلیغات متنی در Google Ads بود که برای نمایش در نتایج جستجو طراحی شده بود. این فرمت در سال ۲۰۱۶ معرفی شد تا نسبت به تبلیغات متنی استاندارد، فضای بیشتری برای انتقال پیام تبلیغاتی در اختیار کسب‌وکارها قرار دهد. گوگل در طراحی ETA امکان استفاده از سه عنوان و دو توضیحات را فراهم کرد و به تبلیغ‌دهنده اجازه داد پیام کامل‌تری را به کاربر نمایش دهد. در ساختار کلاسیک Expanded Text Ads، دو عنوان اول الزامی و عنوان سوم اختیاری بود. هر عنوان می‌توانست حداکثر ۳۰ کاراکتر داشته باشد. همچنین دو فیلد توضیحات وجود داشت که هرکدام امکان استفاده از حداکثر ۹۰ کاراکتر را فراهم می‌کردند. علاوه بر این، تبلیغ‌دهنده می‌توانست از دو Path برای نمایش مسیر توصیفی در URL استفاده کند. به همین دلیل، ETA برای سال‌ها یکی از فرمت‌های اصلی تبلیغات سرچ بود و بسیاری از تبلیغ‌دهندگان ساختار کمپین، گروه‌های تبلیغاتی و تست متن تبلیغات خود را بر اساس آن تنظیم می‌کردند. اما یک نکته بسیار مهم وجود دارد: Expanded Text Ads دیگر فرمت قابل ساخت یا ویرایش در Google Ads نیست.

از ۳۰ ژوئن ۲۰۲۲، گوگل امکان ایجاد یا ویرایش تبلیغات متنی گسترده را متوقف کرد و تبلیغ‌دهندگان را به سمت Responsive Search Ads یا RSA هدایت کرد. تبلیغات ETA قدیمی که در حساب‌ها وجود داشتند، همچنان می‌توانستند نمایش داده شوند و گزارش عملکرد آن‌ها نیز قابل مشاهده بود؛ اما امکان ایجاد یا ویرایش آن‌ها از بین رفت.

اگر تازه وارد دنیای گوگل ادز شده‌اید، پیشنهاد می‌کنیم مقاله گوگل ادز چیست؟ را هم مطالعه کنید تا تصویر کامل‌تری از اکوسیستم تبلیغات گوگل به دست آورید.

تبلیغات متنی گسترده یا ETA چگونه کار می‌کرد؟

ساختار تبلیغات متنی گسترده نسبتاً ساده و قابل‌کنترل بود. تبلیغ‌دهنده مشخص می‌کرد که هر عنوان و توضیح دقیقاً چه متنی داشته باشد و برخلاف RSA، گوگل از میان مجموعه‌ای از Assetها ترکیب‌های مختلف را به‌صورت خودکار انتخاب نمی‌کرد.

یک ETA معمولاً از اجزای زیر تشکیل می‌شد:

بخش تبلیغ	تعداد	محدودیت
Headline 1	الزامی	حداکثر ۳۰ کاراکتر
Headline 2	الزامی	حداکثر ۳۰ کاراکتر
Headline 3	اختیاری	حداکثر ۳۰ کاراکتر
Description 1	الزامی	حداکثر ۹۰ کاراکتر
Description 2	اختیاری	حداکثر ۹۰ کاراکتر
Path 1	اختیاری	حداکثر ۱۵ کاراکتر
Path 2	اختیاری	حداکثر ۱۵ کاراکتر

این ساختار به تبلیغ‌دهنده کنترل نسبتاً زیادی روی پیام نهایی می‌داد. برای مثال، یک کسب‌وکار می‌توانست نام برند را در عنوان اول، پیشنهاد اصلی را در عنوان دوم و مزیت رقابتی یا Call to Action را در عنوان سوم قرار دهد. از طرف دیگر، دو Description فضای بیشتری برای توضیح خدمات، مزایا، شرایط خرید یا دعوت به اقدام ایجاد می‌کردند.

ساختار تبلیغات متنی گسترده چه تفاوتی با تبلیغات متنی قدیمی داشت؟

یکی از دلایل اصلی معرفی ETA این بود که Google Ads می‌خواست فضای بیشتری برای انتقال پیام در اختیار تبلیغ‌دهندگان قرار دهد. پیش از آن، تبلیغات متنی استاندارد محدودیت بیشتری داشتند و امکان ارائه اطلاعات کمتری در یک آگهی وجود داشت. با معرفی Expanded Text Ads، تبلیغ‌دهنده می‌توانست اطلاعات بیشتری را در همان فضای تبلیغاتی قرار دهد. گوگل نیز در راهنمای رسمی خود تأکید کرده بود که هدف این فرمت، ایجاد فضای بیشتر برای رساندن پیام کسب‌وکار به مشتری بود.

این تغییر از نظر تبلیغ‌نویسی اهمیت زیادی داشت؛ زیرا تبلیغ‌دهنده می‌توانست بین چند مفهوم مختلف مانند:

• معرفی محصول یا خدمت
• بیان مزیت رقابتی
• ارائه پیشنهاد ویژه
• نمایش قیمت
• ایجاد اعتماد
• دعوت به اقدام
• استفاده از کلمه کلیدی

تعادل ایجاد کند.

مزایای تبلیغات متنی گسترده چه بود؟

هرچند ETA دیگر قابل ساخت نیست، شناخت مزایای آن برای درک تاریخچه تبلیغات سرچ و تفاوت آن با RSA اهمیت دارد.

1. کنترل بیشتر روی متن تبلیغ

یکی از مهم‌ترین مزایای Expanded Text Ads، کنترل مستقیم تبلیغ‌دهنده روی پیام نهایی بود. شما مشخص می‌کردید Headline 1، Headline 2 و Description دقیقاً چه باشند.

این موضوع برای تبلیغ‌دهندگانی که کنترل کامل روی Brand Messaging اهمیت زیادی برایشان داشت، مزیت محسوب می‌شد.

2. فضای بیشتر برای انتقال پیام

سه Headline و دو Description امکان انتقال اطلاعات بیشتری را نسبت به ساختارهای قدیمی‌تر فراهم می‌کردند.

برای مثال یک شرکت ارائه‌دهنده خدمات تبلیغات آنلاین می‌توانست ساختار زیر را داشته باشد:

Headline 1: خدمات گوگل ادز
Headline 2: مدیریت تخصصی کمپین
Headline 3: افزایش فروش و لید

و در بخش توضیحات، درباره تجربه، مزایا و Call to Action توضیح دهد.

3. امکان استفاده بهتر از کلمات کلیدی

یکی از اصول مهم تبلیغ‌نویسی در Google Ads، هماهنگی پیام تبلیغ با عبارت جستجوی کاربر است. گوگل نیز در راهنمای مربوط به ETA بر اهمیت مرتبط بودن متن تبلیغ با جستجوی کاربر تأکید کرده بود.

بنابراین تبلیغ‌دهندگان می‌توانستند کلمه کلیدی اصلی را در Headline قرار دهند و ارتباط میان Search Query و Ad Copy را تقویت کنند.

چرا تبلیغات متنی گسترده منسوخ شد؟

سوال «چرا تبلیغات متنی گسترده منسوخ شد» یکی از پرتکرارترین جستجوهای مرتبط با ETA است. پاسخ گوگل به این سوال، حرکت کلی پلتفرم به سمت اتوماسیون و یادگیری ماشین بوده است. طبق اعلام رسمی گوگل، حدود ۱۵ درصد از عبارات جستجو، عباراتی کاملاً جدید و بی‌سابقه هستند که هیچ تبلیغ‌دهنده‌ای نمی‌تواند از قبل برای همه آن‌ها متن بنویسد. RSA با ترکیب پویای عناوین و توضیحات، این خلأ را پر می‌کند و آگهی را با نیت جستجوی واقعی کاربر تطبیق می‌دهد. طبق داده‌های منتشرشده گوگل، تبلیغ‌دهندگانی که از ETA به RSA (با همان دارایی‌های تبلیغاتی) مهاجرت کرده‌اند، به‌طور میانگین حدود ۷ درصد افزایش تبدیل با هزینه مشابه تجربه کرده‌اند. علاوه بر این، گسترش قیمت گذاری اتوماتیک تبلیغات گوگل نیز همسو با همین روند اتوماسیون بوده و گوگل ترجیح داده تمام اجزای کمپین، از جمله متن آگهی، هوشمندتر و پویاتر عمل کنند. از سوی دیگر، مدیریت دستی ده‌ها ترکیب ممکن از عنوان و توضیح برای هر گروه آگهی، کاری زمان‌بر و ناکارآمد بود. RSA این بار را از دوش تبلیغ‌دهنده برداشت و اجازه داد تیم‌های بازاریابی روی استراتژی کلان‌تر، مثل انتخاب کلمات کلیدی و بهینه‌سازی صفحه فرود، تمرکز کنند. نکته دیگری که کمتر به آن پرداخته می‌شود، تغییر رفتار جستجوی کاربران در سال‌های اخیر است. کاربران امروز عبارات جستجوی طولانی‌تر و محاوره‌ای‌تری استفاده می‌کنند و همین موضوع باعث می‌شود آگهی‌های ثابت ETA نتوانند با همه حالت‌های ممکن جستجو همخوانی داشته باشند. RSA با تولید ترکیب‌های متعدد از عنوان و توضیح، احتمال تطابق آگهی با نیت واقعی هر جستجو را به‌طور چشمگیری افزایش می‌دهد؛ ویژگی‌ای که در فضای رقابتی امروز تبلیغات آنلاین، عملاً به یک ضرورت تبدیل شده و نه یک انتخاب.

در نتیجه، فلسفه اصلی دو فرمت متفاوت است:

ETA: کنترل بیشتر تبلیغ‌دهنده روی نسخه نهایی تبلیغ

RSA: انعطاف و اتوماسیون بیشتر در ترکیب Assetهای تبلیغ

برای کسب‌وکارهایی که امروز می‌خواهند کمپین ایجاد کنند، تمرکز روی فرمت‌های فعلی Google Ads اهمیت بیشتری از تلاش برای ساخت ETA دارد.

آیا منسوخ شدن ETA به معنی بی‌ارزش بودن آن است؟

خیر. منسوخ شدن یک فرمت به معنی بی‌ارزش بودن دانش مربوط به آن نیست.

Expanded Text Ads بخش مهمی از تاریخچه تبلیغات Search گوگل است و بسیاری از اصول تبلیغ‌نویسی که در دوره ETA اهمیت داشتند، هنوز هم کاربرد دارند؛ از جمله ارتباط پیام با جستجوی کاربر، ارائه مزیت مشخص، تست نسخه‌های مختلف، استفاده درست از فضای تبلیغ و ایجاد CTA واضح.

همچنین شناخت ETA هنگام تحلیل کمپین‌های قدیمی اهمیت دارد. ممکن است در یک حساب Google Ads، تبلیغات ETA قدیمی را مشاهده کنید و بدون شناخت ساختار آن‌ها نتوانید تفاوتشان را با تبلیغات فعلی به‌درستی درک کنید.

بنابراین هدف از مطالعه تبلیغات متنی گسترده در سال ۲۰۲۶، ساخت ETA جدید نیست؛ بلکه شناخت ساختار این فرمت، دلیل کنار گذاشته شدن آن و درک مسیر حرکت Google Ads به سمت تبلیغات ریسپانسیو است.

تاریخچه تبلیغات متنی گسترده در گوگل ادز

تبلیغات متنی گسترده (Expanded Text Ads یا ETA) یکی از مهم‌ترین فرمت‌های تبلیغات جستجوی گوگل بود که برای رفع محدودیت‌های تبلیغات متنی قدیمی معرفی شد. شناخت مسیر شکل‌گیری ETA و سپس جایگزین شدن آن با RSA کمک می‌کند بهتر بفهمیم ساختار تبلیغات سرچ گوگل چگونه از متن‌های ثابت به سمت تبلیغات مبتنی بر اتوماسیون و یادگیری ماشین حرکت کرده است.

از تبلیغات متنی استاندارد (STA) تا ETA

پیش از سال ۲۰۱۷، تبلیغات متنی استاندارد (Standard Text Ads یا STA) یکی از رایج‌ترین فرمت‌های آگهی در شبکه جستجوی گوگل بود. این تبلیغات فضای محدودی برای انتقال پیام داشتند و معمولاً شامل یک عنوان ۲۵ کاراکتری و دو خط توضیح ۳۵ کاراکتری بودند. این محدودیت باعث می‌شد تبلیغ‌دهندگان برای معرفی محصول، بیان مزیت رقابتی و دعوت به اقدام، فضای بسیار کمی در اختیار داشته باشند.

گوگل برای حل این مشکل، تبلیغات متنی گسترده یا Expanded Text Ads را معرفی کرد. ETA با افزایش قابل‌توجه فضای متنی، به تبلیغ‌دهندگان اجازه می‌داد اطلاعات بیشتری را در متن آگهی قرار دهند. در این ساختار، امکان استفاده از سه عنوان و دو بخش توضیحات طولانی‌تر فراهم شد و در نتیجه، تبلیغ می‌توانست پیام کامل‌تر و متقاعدکننده‌تری را به کاربر منتقل کند. این تغییر فقط افزایش تعداد کاراکترها نبود؛ بلکه شیوه تبلیغ‌نویسی در گوگل ادز را نیز تحت تأثیر قرار داد. تبلیغ‌دهندگان می‌توانستند کلمه کلیدی، مزیت اصلی، پیشنهاد فروش و Call to Action را در بخش‌های مختلف آگهی قرار دهند و ارتباط بیشتری میان عبارت جستجوی کاربر و متن تبلیغ ایجاد کنند. در ادامه، ETA به فرمت اصلی تبلیغات متنی در شبکه جستجو تبدیل شد و به‌تدریج جای تبلیغات متنی استاندارد را گرفت. به این ترتیب، فضای بیشتری برای انتقال پیام تجاری در اختیار کسب‌وکارها قرار گرفت و ساختار تبلیغات Search برای چند سال حول همین فرمت شکل گرفت.

مسیر گذار: از ETA به RSA

با معرفی Responsive Search Ads یا RSA در سال ۲۰۱۸، مسیر جدیدی برای ساخت و نمایش تبلیغات در گوگل سرچ شکل گرفت. برخلاف ETA که تبلیغ‌دهنده نسخه مشخصی از آگهی را می‌ساخت، در RSA چندین عنوان و توضیح در اختیار گوگل قرار می‌گیرد و سیستم می‌تواند ترکیب‌های مختلفی از این Assetها را آزمایش و نمایش دهد. این تغییر با افزایش نقش یادگیری ماشین و اتوماسیون در Google Ads اهمیت بیشتری پیدا کرد. هدف این بود که سیستم بتواند بر اساس شرایط جستجو و سیگنال‌های مختلف، ترکیب مناسب‌تری از پیام‌های تبلیغاتی را به کاربران نمایش دهد و فرآیند تست و بهینه‌سازی تبلیغات را تا حد بیشتری خودکار کند. در ادامه این روند، از فوریه ۲۰۲۱ ساخت RSA به گزینه اصلی برای ایجاد تبلیغات سرچ تبدیل شد و در نهایت از ۳۰ ژوئن ۲۰۲۲ گوگل امکان ساخت یا ویرایش تبلیغات متنی گسترده جدید را متوقف کرد. البته ETAهای قدیمی موجود در حساب‌ها می‌توانستند همچنان نمایش داده شوند، اما دیگر امکان ایجاد یا ویرایش آن‌ها وجود نداشت.

بنابراین مسیر تکامل تبلیغات متنی گوگل را می‌توان به شکل ساده این‌گونه خلاصه کرد:

STA → ETA → RSA

یعنی گوگل از تبلیغات متنی با فضای محدود، به تبلیغات متنی گسترده با کنترل بیشتر و سپس به تبلیغات ریسپانسیو با انعطاف و اتوماسیون بالاتر حرکت کرد.

اگر می‌خواهید تصویر کامل‌تری از ساختار کمپین‌های گوگل و نحوه تکامل تبلیغات سرچ داشته باشید، مطالعه راهنمای چگونه در گوگل تبلیغ کنیم می‌تواند دید جامع‌تری درباره این پلتفرم و اجزای آن در اختیار شما قرار دهد.

ساختار و اجزای یک تبلیغ متنی گسترده

برای اینکه واقعاً بدانید تبلیغات متنی گسترده چیست، باید اجزای تشکیل‌دهنده آن را بشناسید. یک آگهی ETA از سه بخش اصلی تشکیل می‌شد که هرکدام محدودیت کاراکتری مشخصی داشتند و باید در کنار هم پیامی منسجم می‌ساختند.

1. هدلاین‌ها (Headlines)

هر آگهی ETA شامل سه فیلد عنوان بود که هرکدام حداکثر ۳۰ کاراکتر ظرفیت داشتند. عنوان اول و دوم اجباری بودند و عنوان سوم اختیاری محسوب می‌شد. ترتیب نمایش این عناوین ثابت بود و همیشه با کاراکتر خط تیره از هم جدا می‌شدند. بسیاری از تبلیغ‌دهندگان حرفه‌ای در همین بخش از قابلیت Keyword Insertion در گوگل ادز  استفاده می‌کردند تا عنوان آگهی با عبارت جستجوی کاربر هم‌راستا شود و نرخ کلیک بالاتری بگیرد.

2. توضیحات (Descriptions)

بخش توضیحات شامل دو خط بود که هرکدام تا ۹۰ کاراکتر جا داشتند. این فضا برای معرفی مزیت رقابتی، پیشنهاد ویژه یا دعوت به اقدام کافی بود. نکته کلیدی این بود که چون ترتیب نمایش ثابت بود، تبلیغ‌دهنده باید از ابتدا جمله‌ای کامل و روان می‌نوشت، برخلاف RSA که ترکیب متن‌ها را الگوریتم گوگل انجام می‌دهد. کیفیت نگارش توضیحات مستقیماً روی امتیاز کیفیت آگهی و در نتیجه امتیاز کیفی تأثیر می‌گذاشت.

3. مسیر نمایش (Display Path)

دو فیلد اختیاری با ظرفیت ۱۵ کاراکتر وجود داشت که بعد از دامنه اصلی سایت نمایش داده می‌شد و به کاربر ایده بهتری از محتوای صفحه فرود می‌داد؛ مثلاً نمایش «/فروش-ویژه» بعد از آدرس سایت. این بخش هرچند در رتبه‌بندی مستقیم تأثیری نداشت، اما به افزایش نرخ کلیک کمک می‌کرد چون اعتماد و شفافیت بیشتری به کاربر منتقل می‌کرد.

تفاوت Expanded Text Ads و Responsive Search Ads (ETA و RSA)

یکی از رایج‌ترین سوالاتی که کاربران درباره تفاوت ETA و RSA می‌پرسند، به نحوه چیدمان محتوا و میزان کنترل تبلیغ‌دهنده برمی‌گردد. جدول زیر مهم‌ترین تفاوت‌ها را خلاصه کرده است تا تصمیم‌گیری برای مدیران کمپین ساده‌تر شود. برای درک بهتر این تفاوت در نتیجه نهایی آگهی، مقاله رتبه تبلیغ در گوگل ادز هم می‌تواند مفید باشد، چون کیفیت و تنوع آگهی مستقیماً روی رتبه آن اثر می‌گذارد.

ویژگی	تبلیغات متنی گسترده (ETA)	تبلیغات متنی پاسخگو (RSA)
تعداد عنوان‌ها	حداکثر ۳ عنوان با ترتیب ثابت	تا ۱۵ عنوان با ترکیب پویا
تعداد توضیحات	۲ توضیح با ترتیب ثابت	تا ۴ توضیح با ترکیب پویا
نقش هوش مصنوعی	بدون یادگیری ماشین در ترکیب متن	ترکیب و تست خودکار متن‌ها با یادگیری ماشین
امکان ساخت آگهی جدید	از ۳۰ ژوئن ۲۰۲۲ غیرفعال شد	تنها گزینه فعال برای آگهی سرچ متنی
میزان کنترل تبلیغ‌دهنده	کنترل کامل روی ترتیب نمایش	کنترل نسبی، با امکان پین کردن متن
عملکرد میانگین	ثابت و قابل پیش‌بینی‌تر	به گفته گوگل، افزایش میانگین حدود ۷ درصدی نرخ تبدیل

همان‌طور که در جدول مشخص است، تفاوت ETA و RSA فقط در تعداد فیلدها نیست؛ بلکه در فلسفه طراحی آگهی است. در ETA شما نویسنده کامل آگهی هستید، اما در RSA، گوگل بر اساس داده‌های عملکردی، بهترین ترکیب را برای هر جستجوی کاربر انتخاب می‌کند. اگر می‌خواهید از حداکثر ظرفیت این فرمت جدید استفاده کنید، آشنایی با افزونه‌های گوگل ادز هم توصیه می‌شود، چون این افزونه‌ها مکمل خوبی برای آگهی‌های RSA هستند.

مزایا و معایب تبلیغات متنی گسترده نسبت به RSA

برای جمع‌بندی بهتر، مزایا و معایب اصلی ETA در مقایسه با RSA را مرور می‌کنیم:

مزایا:

• کنترل کامل روی ترتیب دقیق نمایش عنوان و توضیح
• پیش‌بینی‌پذیری بالا در تست A/B بین چند نسخه آگهی مشخص
• سادگی در تحلیل عملکرد، چون هر آگهی یک نسخه ثابت دارد

معایب:

• عدم امکان استفاده از یادگیری ماشین برای تطبیق با نیت جستجو
• محدودیت شدید در تعداد ترکیب‌های ممکن نسبت به RSA
• عدم پشتیبانی از ساخت یا ویرایش آگهی جدید در حال حاضر
• ناسازگاری تدریجی با سایر فرمت‌های تبلیغاتی گوگل، از جمله تبلیغات نمایشی گوگل که مسیر مشابهی به سمت اتوماسیون طی کرده‌اند

در مجموع، اگرچه ETA زمانی استاندارد صنعت بود، اما امروز دیگر گزینه‌ای رقابتی برای کمپین‌های جدید محسوب نمی‌شود و تمرکز باید بر یادگیری منطق RSA و بهره‌گیری کامل از ظرفیت آن باشد.

تبلیغات متنی گسترده آوا ادز چه ارتباطی با خدمات گوگل ادز دارد؟

اگر پس از خواندن این راهنما متوجه شده‌اید که حساب تبلیغاتی‌تان هنوز به آگهی‌های ETA قدیمی وابسته است یا کمپین‌های سرچ شما عملکرد دلخواه را ندارند، زمان مناسبی برای بازنگری کامل استراتژی تبلیغاتی است. تیم آوا ادز با شناخت دقیق تاریخچه و روند تحول فرمت‌های آگهی گوگل، کمپین‌های شما را از ساختار قدیمی و کم‌بازده به سمت مدل‌های پویا و مبتنی بر هوش مصنوعی هدایت می‌کند. بخشی از این خدمات شامل بازبینی کامل هزینه‌ها است؛ برای شفافیت بیشتر در این زمینه می‌توانید مقاله هزینه تبلیغات گوگل ادز را مطالعه کنید و ببینید بودجه فعلی شما چقدر بهینه مصرف می‌شود.

علاوه بر بازنگری استراتژی آگهی، مدیریت حرفه‌ای حساب‌های چندگانه هم بخش مهمی از کار آژانس‌ها و کسب‌وکارهای بزرگ است. اگر چند حساب گوگل ادز را هم‌زمان مدیریت می‌کنید، اکانت مدیر گوگل ادز ابزاری ضروری برای متمرکز کردن گزارش‌ها و صرفه‌جویی در زمان است. همچنین برای کسب‌وکارهایی که به دنبال راه‌اندازی سریع‌تر کمپین هستند بدون درگیر شدن با پیچیدگی‌های اولیه، گزینه خرید اکانت گوگل ادز آماده می‌تواند مسیر ورود به بازار تبلیغات را کوتاه‌تر کند.

در کنار این موارد، برخی کسب‌وکارها به دنبال راه‌حل‌های مکمل برای افزایش سریع بازدید و اعتبار اولیه سایت هستند، به‌خصوص وقتی کمپین تازه راه‌اندازی شده و هنوز داده کافی برای بهینه‌سازی هوشمند RSA جمع نشده است. در چنین شرایطی، خرید کلیک گوگل می‌تواند به‌عنوان یک استراتژی جانبی و کوتاه‌مدت مورد بررسی قرار گیرد تا سیگنال‌های اولیه لازم برای یادگیری الگوریتم گوگل سریع‌تر شکل بگیرد.

یکی دیگر از چالش‌های رایج کسب‌وکارها، وقفه‌های ناخواسته در نمایش آگهی به دلیل تمام‌شدن اعتبار حساب است؛ اتفاقی که می‌تواند روند بهینه‌سازی آگهی‌های RSA را هم مختل کند، چون الگوریتم گوگل برای یادگیری بهینه به داده پیوسته نیاز دارد. برای جلوگیری از این وقفه‌ها، استفاده از خدمات شارژ گوگل ادز آوا ادز روندی سریع، امن و بدون دردسر است و کمپین شما را همیشه فعال نگه می‌دارد.

در نهایت، اگر هنوز تصمیم قطعی برای ورود جدی به دنیای تبلیغات در گوگل نگرفته‌اید، بهتر است پیش از هرگونه سرمایه‌گذاری، یک مشاوره تخصصی دریافت کنید. تیم آوا ادز با بررسی جایگاه فعلی کسب‌وکار شما در بازار و تحلیل رقبا، نقشه راهی روشن و متناسب با بودجه واقعی شما ارائه می‌دهد تا از همان قدم اول، منابع مالی خود را در مسیر درست هزینه کنید.

نکات کاربردی برای مدیران کمپین که هنوز ETA دارند.

اگر در بررسی حساب خود متوجه شدید هنوز چند آگهی متنی گسترده فعال دارید، رعایت نکات زیر توصیه می‌شود:

1. عملکرد آگهی‌های ETA را با آگهی‌های RSA در همان گروه آگهی مقایسه کنید.
2. بهترین متن‌های ETA را به‌عنوان ورودی اولیه برای ساخت آگهی‌های RSA استفاده کنید.
3. از قابلیت پین کردن (Pinning) در RSA برای حفظ عبارات حساس برند یا حقوقی استفاده کنید.
4. امتیاز Ad Strength آگهی‌های RSA را تا سطح «عالی» ارتقا دهید.
5. پیش از هر تغییر ساختاری در کمپین، وضعیت  کمپین گوگل ادز خود را مرور کنید تا مطمئن شوید تنظیمات پایه به‌درستی انجام شده است.
6. کیفیت صفحه فرود را هم‌زمان با تغییر آگهی بررسی کنید؛ چون یک لندینگ پیج ضعیف می‌تواند نتیجه هر نوع آگهی، چه ETA و چه RSA، را خنثی کند.
7. برای انتخاب دقیق‌تر کلمات کلیدی که در متن آگهی‌های جدید استفاده می‌کنید، از آموزش کیورد پلنر گوگل کمک بگیرید.

رعایت این مراحل به‌مرور باعث می‌شود گذار از ساختار قدیمی ETA به فضای پویای RSA بدون افت ناگهانی در ترافیک یا نرخ تبدیل انجام شود. تجربه نشان داده که تیم‌هایی که این مهاجرت را مرحله‌به‌مرحله و با پایش دقیق داده‌های عملکردی انجام می‌دهند، نه‌تنها افت رتبه یا هزینه بیشتری تجربه نمی‌کنند، بلکه معمولاً در بازه‌ای کوتاه شاهد بهبود محسوس در نرخ کلیک و تبدیل کمپین خود هستند. صبر و پایش مستمر در این مسیر، مهم‌تر از عجله برای حذف یک‌شبه تمام آگهی‌های قدیمی است.

نتیجه‌گیری

تبلیغات متنی گسترده زمانی استاندارد بلامنازع کمپین‌های سرچ گوگل بود، اما امروز جای خود را کامل به تبلیغات متنی پاسخگو داده است. جمع‌بندی مهم‌ترین نکات این راهنما:

• تبلیغات متنی گسترده (ETA) شامل سه عنوان ۳۰ کاراکتری و دو توضیح ۹۰ کاراکتری با ترتیب ثابت بود.
• از ۳۰ ژوئن ۲۰۲۲ دیگر امکان ساخت یا ویرایش آگهی ETA جدید وجود ندارد.
• تفاوت اصلی ETA و RSA در نقش یادگیری ماشین و انعطاف‌پذیری ترکیب متن‌هاست.
• مهاجرت به RSA به‌طور میانگین با افزایش نرخ تبدیل همراه بوده است.
• بازبینی مداوم کمپین و صفحه فرود، شرط لازم برای موفقیت در فضای تبلیغات هوشمند امروز است.

اگر می‌خواهید بدون صرف زمان و آزمون‌وخطای طولانی، کمپین‌های گوگل ادز خود را از ساختار قدیمی به سمت مدل‌های هوشمند و پربازده امروزی منتقل کنید، همین حالا با تیم آوا ادز تماس بگیرید تا استراتژی اختصاصی کسب‌وکار شما را طراحی کنیم و مسیر رسیدن به مشتریان واقعی را کوتاه‌تر کنیم.

سوالات متداول

۱. تبلیغات متنی گسترده چیست ؟ تبلیغات متنی گسترده فرمتی قدیمی از آگهی‌های سرچ گوگل با سه عنوان و دو توضیح ثابت است. آگهی‌های قبلاً ساخته‌شده ممکن است همچنان نمایش داده شوند، اما ساخت یا ویرایش نمونه جدید دیگر امکان‌پذیر نیست.

۲. تفاوت اصلی ETA و RSA در چیست؟ تفاوت اصلی در نحوه چیدمان متن است؛ ETA ترتیب ثابت دارد و کاملاً دستی نوشته می‌شود، در حالی‌که RSA با کمک یادگیری ماشین، بهترین ترکیب از میان چندین عنوان و توضیح را برای هر جستجو انتخاب می‌کند.

۳. چرا گوگل تبلیغات متنی گسترده را منسوخ کرد؟ دلیل اصلی، حرکت گوگل به سمت اتوماسیون و افزایش عملکرد کمپین‌ها با کمک هوش مصنوعی بود. طبق داده‌های گوگل، مهاجرت به RSA به‌طور میانگین باعث افزایش نرخ تبدیل شده است.

۴. آیا امکان ساخت تبلیغات متنی گسترده جدید در گوگل ادز وجود دارد؟ خیر، از سال ۲۰۲۲ به بعد امکان ساخت یا ویرایش آگهی متنی گسترده جدید در پلتفرم گوگل ادز وجود ندارد و تنها آگهی‌های قدیمی قابل توقف، فعال‌سازی یا حذف هستند.

۵. برای مهاجرت از ETA به RSA باید از کجا شروع کنم؟ بهترین شروع، تحلیل عملکرد آگهی‌های ETA فعلی و استفاده از بهترین بخش‌های متن آن‌ها در ساخت آگهی‌های RSA جدید است، همراه با ارتقای امتیاز Ad Strength و بهینه‌سازی صفحه فرود.