آیا تصمیم گرفته‌اید تا برای کسب‌و‌کارتان تبلیغات گوگل ادز اجرا کنید؟! خب شما اول از همه نیاز به یک اکانت گوگل ادز دارید! در این پست، ما به شما آموزش می‌دهیم که چگونه یک اکانت گوگل ادز ایجاد کنید، همچنین برخی ملاحظاتی که لازم است قبل از ساخت اکانت گوگل ادز حتما درنظر بگیرید را شرح داده‌ایم. پس در ادامه مقاله همراه ما بمانید.
تبلیغات گوگل ادز چیست؟
گوگل ادز پلتفرم تبلیغاتی گوگل است که گوگل آن را برای کمک به کسبوکارها برای دستیابی به بازارهای هدف آنلاین ارائه داده است. در واقع شما می‌توانید کلمات کلیدی مرتبط با برند، محصولات، خدمات و صنعت خود را برای حساب گوگل ادز خود انتخاب کنید؛ هنگامی که مشتریان این عبارات را در گوگل جستجو می‌کنند، تبلیغ فروشگاه شما به آنها نشان داده می‌شود. شما فقط زمانی برای تبلیغات کلیکی گوگل هزینه پرداخت می‌کنید که کاربر روی تبلیغ شما کلیک کند و از وب سایت شما بازدید کند یا با استفاده از “کلیک برای تماس” با کسبوکار شما تماس بگیرد!
دقت کنید که شما برای استفاده از امکانات این پلتفرم تبلیغاتی، در قدم اول نیاز به ثبت نام در گوگل ادز دارید.
نکات مهمی که قبل از ساخت اکانت گوگل ادز و اجرای تبلیغات باید حتما در نظر بگیرید!
ساخت یا خرید گوگل ادز و نسبتاً ساده است، اما برای اجرای مؤثر تبلیغات کلیکی گوگل (PPC)، ابتدا باید به چند نکته‌ی مهم توجه کنید که در ادامه توضیح داده‌ایم:
1. اول از همه مطمئن شوید که تبلیغ محصول یا خدماتتان از طریق گوگل ادز، امکان‌پذیر است!
باید این نکته را بدانید که گوگل ادز برای همه‌ی کسبوکارها مناسب نیست و یک سری تبلیغات در گوگل ممنوع است! در واقع خدمات یا محصولات برخی کسبوکارها در صنایع مختلف، مطابق با قوانین گوگل ادز نیستند و اگر محصول/خدماتشان را در گوگل تبلیغ کنند، تبلیغاتشان حذف و حسابشان تعلیق می‌شود! بنابراین اول از همه باید مطمئن شوید که تبلیغ محصول یا خدماتتان از طریق گوگل ادز، امکان‌پذیر است!
2. یک صفحه فرود باکیفیت طراحی کنید که با تبلیغاتتان مرتبط است و تجربه کاربری خوبی ایجاد می‌کند.
صفحه فرود صفحه‌ای است که پس از کلیک بر روی تبلیغ شما، برای مشتریان بالقوه‌تان نمایش داده می‌شود. تبلیغات کلیکی در گوگل هم به شما کمک می‌کند تا افرادی که در جستجوی کالا یا خدمات مشابه شما هستند را به سمت وب‌سایتتان هدایت کنید؛ بنابراین قبل از اجرای تبلیغات گوگل، طراحی صفحه فرودی که با تبلیغات و کلمات کلیدی شما مرتبط باشد، می‌تواند به افراد کمک کند تا آنچه را که به دنبال آن هستند سریع‌تر بیابند! مثلا اگر تبلیغ شما در رابطه با فروش لباس زمستانه است، به جای ارسال افراد به صفحه اصلی وب سایت، صفحه فرودی را انتخاب کنید که در آن لباس‌های زمستانه به‌طور برجسته نشان داده شده است!
3. کلمات کلیدی خود را انتخاب کنید.
هدف از انتخاب کلمات کلیدی این است که کلمات و عباراتی را انتخاب کنید که حدس می‌زنید مردم در صورت نیاز به محصول یا خدمات شما، از این کلمات و عبارات برای جستجو در گوگل استفاده می‌کنند. علاوه بر این، کلمات کلیدی انتخابی شما باید تا حد امکان به صفحه فرود و تبلیغی که اجرا می‌کنید مرتبط باشد.
برای کمک به شما در شروع کار، گوگل ادز ابزار رایگانی به نام Keyword Planner را ارائه داده است که می‌تواند یک لیست از کلمات کلیدی را به عنوان نمونه برای تبلیغات شما ایجاد کند (فهرست پیشنهادها را مرور کنید و فقط از مواردی استفاده کنید که برایتان مناسبند).
4. مشخص کنید که تبدیل شما چه خواهد بود.
یکی از مهمترین مواردی که باید در نظر بگیرید این است که در هر تبلیغ، چگونه یک تبدیل را تعریف می‌کنید.”تبدیل” عملی است که شما می خواهید مخاطب پس از کلیک بر روی تبلیغ شما و بازدید از صفحه فرودتان، انجام دهد؛ مانند خرید، ثبت‌نام در خبرنامه یا تماس با شما!
تبلیغ‌کنندگان، از انواع مختلف تبدیل‌ها استفاده می‌کنند. مثلا یک سایت تجارت الکترونیک ممکن است هدفش از تبلیغات گوگل ادز، افزایش تعداد خریدهای آنلاین باشد، در حالی که یک لوله‌کش ممکن است به دنبال تکمیل فرم‌ها یا تماس‌های تلفنی باشد!
5. باید خودتان را برای یک پروژه طولانی مدت آماده کنید!
شما در همان ابتدای کار نمی‌توانید از تمام امکانات و پتانسیل پنل گوگل ادز خود بهره ببرید. ممکن است این جمله برایتان کلیشه‌ای باشد که بگوییم تبلیغات کلیکی گوگل ادز یک دوی ماراتن است و نه یک دوی سرعت! اما این یک واقعیت است. ایجاد یک اکانت پایدار، گسترش فهرست کلمات کلیدی، شناسایی موارد منفی و آزمایش تبلیغات و صفحات فرود، به زمان نیاز دارد.
علاوه‌بر این، احتمالاً در آغاز کار، امتیاز کیفیت (Quality score) ضعیفی داشته باشید، دقت کنید هرچه این امتیاز پایین‌تر باشد، هزینه‌ای که برای تبلیغ باید پرداخت کنید بیشتر است! اما زمانی که نزد گوگل اعتبار کسب کنید و ثابت کنید که حسابی ساخته‌اید که تجربه کاربری مثبتی را ارائه می‌دهد، امتیاز کیفیت شما شروع به رشد می‌کند (که معمولاً 4 تا 6 هفته طول می‌کشد)، پس در استفاده از گوگل ادز باید صبور باشید!
ما تا اینجا فقط به 5 مورد از ملاحظلات لازم قبل از ساخت اکانت و اجرای تبلیغات گوگل ادز اشاره کردیم اما در یگ بلاگ جداگانه یک چک لیست کامل از پیش نیازهای تبلیغات گوگل ادز را آورده‌ایم.
نحوه ساخت اکانت گوگل ادز
1. یک حساب کاربری در گوگل ایجاد کنید.
شما برای ساخت اکانت گوگل ادوردز به یک حساب کاربری معمولی در گوگل نیاز دارید؛ اما اگر هم اکنون از جیمیل استفاده می‌کنید یعنی در گوگل حساب دارید و نیاز به ساخت حساب جدید ندارید و می‌توانید به مرحله‌ی بعدی بروید. اما اگر هیچ آدرس جیمیلی ندارید یا حسابتان برای استفاده شخصی است، باید یک حساب کاربری جداگانه برای کسب‌و‌کارتان ایجاد کنید!
برای ایجاد یک حساب در Google، به آدرس accounts.google.com بروید و سپس روی ایجاد حساب > مدیریت کسبوکار من کلیک کنید. هنگام ساخت حساب کاربری جدید، آدرس ایمیل دلخواهتان را می‌توانید انتخاب کنید.
2. در گوگل ادز ثبت‌نام کنید.
برای ثبت نام در گوگل ادز، ابتدا وارد حساب گوگل خود شوید و سپس به لینک ads.google.com بروید و روی دکمه start now که در بالای صفحه قرار دارد کلیک کنید.
سپس new google ads account را انتخاب کنید.
در ادامه صفحه‌ای که به شما نشان داده می‌شود برای راه‌اندازی اولین کمپین است، شما همچنین در اینجا می‌توانید بدون ایجاد کمپین، به ساخت اکانت گوگل ادز ادامه دهید، برای این منظور باید روی create an account without a campaign در پایین صفحه کلیک کنید؛ ما در ادامه، نحوه‌ی ساخت اکانت گوگل ادوردز بدون ساخت کمپین را توضیح داده‌ایم.
همانطور که در
همانطور که در تصویر زیر می‌بینید ابتدا باید کشوری که حساب بانکی شما در آنجاست را انتخاب کنید (Billing Country). دقت کنید که کشور ما جزو کشورهای تحریم شده برای استفاده از گوگل ادز است، بنابراین نام ایران را در این لیست نخواهید دید و باید حتما در کشور دیگری حساب ارزی داشته باشید!
سپس تایم زونی که می‌خواهید اکانتتان براساس آن باشد را انتخاب کنید (Time Zone)، انتخاب تایم زون درست از این جهت مهم است که گزارش‌های کمپین‌ها و مهلت پرداخت‌ها مطابق با زمان دلخواه شما انجام شود.
در بخش آخر هم واحد پولی که در ازای تبلیغات به گوگل پرداخت خواهید کرد را مشخص کنید (Currency)، باتوجه به عدم ثبات نرخ دلار در بازار، ما درهم را انتخاب می‌کنیم.
خب اکانت شما ساخته شد! با کلیک روی دکمه‌ی continue to your account می‌توانید وارد پنل گوگل ادوردز شوید و اقدام به ساخت کمپین کنید. ضمنا در این مرحله از طرف گوگل یک ایمیل برایتان ارسال می‌شود که حاوی یک آیدی 10 رقمی است، گوگل از این پس حساب شما را با این آیدی می‌شناسد!
توصیه مهم: اگر تجربه و تخصص کافی در زمینه تبلیغات آنلاین خصوصا تبلیغات کلیکی در گوگل ندارید یا در کشور دیگری حساب ارزی ندارید، می‌توانید با خرید اکانت گوگل ادز، بدون ریسک مسدود شدن اکانت، کار خود را راحت کنید.
خرید اکانت گوگل ادز
تا اینجا نحوه‌ی ساخت اکانت گوگل ادز را فرا گرفتید؛ اما برای ساخت اکانت ممکن است با ریسک مسدود شدن آن مواجه شوید و از آنجایی که ما جزو کشورهای تحریم شده برای گوگل هستیم، پس از مسدود شدن اکانتتان، نمی‌توانید هیچ ادعایی برای بازپس‌گیری شارژ حسابتان از گوگل داشته باشید! بنابراین بهتر است ریسک نکنید و برای خرید اکانت گوگل ادز از طریق پارتنرهای گوگل اقدام کنید.
مزیت‌های خرید اکانت گوگل ادز از آوا ادز
• فعال‌سازی اکانت شما و امکان اجرای تبلیغات به محض خرید اکانت گوگل ادز
• واریزی معتبر و امن برای خرید گوگل ادز
• تضمین بازگشت وجه در صورت مسدودی پیمنت بعد از خرید اکانت گوگل
• کمک در بهینه‌سازی تبلیغات برای خریدهای بالای 100 هزار بات
مواردی که قبل از خرید گوگل ادز باید در نظر بگیرید!
1. پیشینه شرکت
قبل از پرداخت هزینه و خرید اکانت گوگل ادز و یا اقدام برای نقد درامد یوتیوب از شرکت‌ها، حتما بررسی کنید که آن شرکت پارتنر رسمی گوگل ادز باشد. پس از آن بررسی کنید که چند درصد اکانتهای این پارتنر گوگل در زمان‌های مختلف مسدود بوده است. برای این کار، در جست‌و‌جوی رضایت مشتریان در سایت یا شبکه‌های اجتماعی آن شرکت باشید.
2. تعداد اکانت
قبل از خرید، تعداد اکانت گوگل ادزی که نیاز دارید را مشخص کنید. تصور اکثر هلدینگ‌ها این است که با خرید فقط یک پنل گوگل ادز، می‌توانند برای همه کسبوکار های خود تبلیغات در گوگل ادز را اجرا کنند. اما اگر چند کسبوکار و یا حتی چندین وبسایت برای یک کسبوکار دارید لازم است که اکانت MCC گوگل ادز داشته باشید.
3. نوع خرید
از شرکتی که قصد دارید خرید گوگل ادز را انجام دهید، بپرسید که آیا توسط کارت‌های اعتباری پرداخت را برای شرکت گوگل انجام می‌دهد و یا با پشتوانه قرارداد و به صورت شرکتی پرداخت‌ها انجام می‌گیرد. بهتر است بدانید که بیشتر اکانتهای مسدود شده در ایران به علت خرید گوگل ادز با کارت‌های اعتباری بوده است!
4. مدیریت اکانت
گوگل ادز یک پلتفرم تبلیغاتی است و هر نوع تبلیغات هم نیازمند بودجه است. اگر تخصص لازم در اجرای تبلیغات را ندارید بهتر است هزینه بیشتری را برای سپردن مدیریت اکانت به متخصصان گوگل ادز در نظر بگیرید.
5. قیمت منصفانه
یک بار خودتان قیمت گفته شده توسط شرکت را حساب کنید، معمولا دو درصد به مبلغ کلی خرید اکانت گوگل ادز اضافه می‌گردد:
1. کارمزد خرید گوگل ادز
2. هزینه مدیریت اکانت
این درصدها را با توجه به نرخ ارز روز خرید کلیک گوگل محاسبه و به شما اعلام خواهد شد.
نحوه شارژ حساب گوگل ادز
همانطور بالاتر هم گفتیم، شما برای سفارش کلیک گوگل باید به گوگل هزینه پرداخت کنید؛ هزینه تبلیغات هم به عواملی مانند میزان رقابتی بودن کلمات کلیدی و صنعتی که در آن فعالیت می‌کنید، موقعیت جغرافیایی و … بستگی دارد؛ یعنی هر چقدر رقابت کلمات کلیدی بیشتر باشد هزینه تبلیغات بیشتر خواهد بود.
پرداخت هزینه تبلیغات گوگل ادز از طریق شارژ اکانت گوگل ادز انجام می‌شود! اما به دلیل اینکه ایران جزو کشورهای تحریم شده برای گوگل است، امکان شارژ حساب برای همه‌ی افراد مقدور نیست مگر اینکه در کشور دیگری حساب ارزی داشته باشید! اما نگران نباشید، آوا ادز اکانت شما را با کمترین کارمزد و در لحظه شارژ می‌کند. همچنین از آنجایی که پرداخت‌ها توسط آوا ادز به صورت شرکتی و در حجم بالا انجام می‌شود، احتمال مسدود شدن اکانتهای آوا ادز نزدیک به صفر است!
انواع کمپین در گوگل ادز
بعد از ساخت یا خرید اکانت گوگل ادز می‌توانید برای اجرای کمپین اقدام کنید، اما ابتدا لازم است تا با انواع کمپین در گوگل ادز آشنا شوید! در این بخش ما انواع رایج کمپین‌هایی که می‌توانید در گوگل اجرا کنید را به طور خلاصه شرح داده‌ایم.
تبلیغات جستجو یا Search ads: تبلیغات متنی هستند که در نتیجه‌ی جستجوی یک کلمه کلیدی در گوگل، صفحه‌ی موردنظر از وبسایت شما در بالای صفحه نتایج گوگل (SERP) به کاربر نمایش داده می‌شود.
تبلیغات نمایشی یا Display ads: این نوع تبلیغات معمولاً مبتنی بر تصویر هستند و در صفحات وب در شبکه نمایش گوگل (GDN) نمایش داده می‌شوند.
تبلیغات ویدیویی یا Video ads: تبلیغات ویدیویی می‌توانند از جنس متن، تصویر یا ویدیو باشند که قبل و بعد یا حین تماشای یک ویدیو در یوتیوب، به مخاطب نشان داده شوند.
کمپین‌های خرید یا Shopping ads: این نوع تبلیغ در نتیجه‌ی جستجوی کالا یا خدمات مشابه شما توسط کاربران، هم در SERP و هم در صفحه‌ی خرید (Shopping) به آنها نمایش داده می‌شود.
تبلیغات اپلیکیشن یا App campaigns: در کمپین‌های تبلیغات اپلیکیشن، گوگل از اطلاعات اپلیکیشن شما برای بهینه‌سازی تبلیغات در شبکه‌ی جستجوی گوگل، گوگل پلی، یوتیوب و google display network استفاده می‌کند! این نوع تبلیغات می‌توانند از جنس متن، تصویر، ویدیو و یا گیف باشند.
سخن پایانی
در مقاله‌های بعدی، بخش‌های مختلف یک اکانت گوگل ادز را برایتان شرح می‌دهیم و به شما آموزش خواهیم داد که چطور می‌توانید کمپین تبلیغاتی اجرا کنید! در صورت وجود هرگونه سوال یا ابهام در رابطه با اجرای تبلیغات گوگل می‌توانید با تیم فروش آوا ادز در تماس باشید.
