در فضای رقابتی دیجیتال امروزی، توجه به جزئیات کوچک می تواند نقش بزرگی را در کسب و کار شما بگذارد. یکی از این جزئیات مهم برای افزایش ورودی به سایت شما لندینگ پیج جذاب است که تجربه کاربری(UX) جذابی را برای مخاطبین شما به ارمغان بیاورد. در نظر داشته باشید این صفحات، اولین تماس مخاطبان با کسب و کار شماست و تأثیر مستقیم بر نرخ کلیک (CTR) و نرخ تبدیل (Conversion Rate) دارند. پس همانطور که گفته شد لندینگ پیج نقش بسیار مهمی دارد. به همین ترتیب طراحی لندینگ پیج‌های اختصاصی برای تبلیغات کلیکی گوگل ادز می تواند یکی از عوامل کلیدی موفقیت در بازاریابی دیجیتال برای کسب و کار شما باشد.
با آوا ادز همراه با تا در کنار یکدیگر ویژگی های یک لندینگ پیج برای تبلیغات کلیکی گوگل ادز را بررسی کنیم. در این مقاله، ما به بررسی ویژگی‌ها و نکات کلیدی برای طراحی لندینگ پیج‌های مؤثر خواهیم پرداخت. با به‌کارگیری این نکات، میتوانید تبلیغات گوگل ادز خود را بهینه کنید و از حداکثر پتانسیل کمپین‌های خود بهره‌برداری کنید.
لندینگ پیج چیست؟
در دیجیتال مارکتینگ، لندینگ پیج یا (صفحه فرود کاربران) یک صفحه وب مستقل و مجزا است که به‌طور خاص برای یک کمپین بازاریابی یا تبلیغات کلیکی مانند گوگل ادز طراحی و ایجاد شده است. لندینگ پیج جایی است که کاربران برای بازدید از یک صفحه بعد از کلیک بر روی لینک در موتور های جستجو، تبلیغات در گوگل، یوتیوب و… به آنجا هدایت می شود یا به اختصار فرود می آید.
برخلاف دیگر صفحات وب سایت، که معمولاً اهداف متعددی دارند، لندینگ پیج ها با تمرکز بر یک هدف واحد طراحی شده‌اند که به آن دعوت به ایونت (CTA) گفته می‌شود.
لندینگ پیج گوگل ادز به مراتب به بازاریابی موتور جستجو کمک شایسته ای می کند.
چرا طراحی لندینگ پیج‌های جذاب برای تبلیغات گوگل ادز اهمیت دارد؟
در دنیای رقابتی دیجیتال امروز، توجه به جزئیات کوچک می‌تواند تفاوت بزرگی در موفقیت کسب و کار شما ایجاد کند. یکی از این جزئیات مهم، طراحی لندینگ پیج‌های جذاب است که تجربه کاربری عالی را برای بازدیدکنندگان فراهم می‌آورد. این صفحات، اولین نقطه تماس مخاطبان با برند شما هستند و تأثیر مستقیم بر نرخ کلیک و نرخ تبدیل دارند. پس دقت در طراحی این صفحه فرود ها بسیار لازم و حیاتی است.
راز موفقیت تبلیغات گوگل ادز: اهمیت طراحی لندینگ پیج‌های جذاب
چرا به لندینگ پیج اختصاصی برای تبلیغات گوگل ادز نیاز داریم؟
یکی از بهترین راهکارها برای اجرای موفق تبلیغات گوگل ادز، ایجاد یک لندینگ پیج اختصاصی است. بسیاری از دیجیتال مارکترها به اشتباه، تبلیغات خود را به صفحه اصلی وبسایت برندشان لینک می‌دهند. این روش نه تنها بازدهی کمتری دارد، بلکه باعث افزایش هزینه هر کلیک (CPC) نیز می‌شود.
لندینگ پیج‌های موفق: رازهایی که استانداردهای گوگل ادز را به کمال می‌رساند
خدمات ویژه برای شما: درخواست خود را اینجا ثبت کنید
همانطور که مشاهده می کنید در لندینگ پیج آوا ادز، فرم درخواست شارژ اکانت گوگل ادز به وضوح در ابتدای صفحه قرار داده شده است تا کاربرانی که برای شارژ اکانت خود وارد این صفحه فرود شدند به راحتی بتوانند درخواست خود را ثبت کرده و همکاری خود را با آوا ادز آغاز کنند. محتوای این صفحه فرود به دقت بر اساس نیازهای مشتریان نوشته شده است که این نکته، یکی از مهم‌ترین عوامل موفقیت در جذب مخاطبان است.
برترین خدمات: نهایت بهره را ببرید
در لندینگ پیج این سایت، خدمات و محصولات به صورت دسته‌بندی شده و مجزا ارائه شده‌اند. این دسته‌بندی هوشمندانه، همراه با ارائه تخفیفات ویژه، توانسته است توجه کاربران را جلب کرده و آن‌ها را به استفاده از خدمات ترغیب کند.
لینک صفحه فرود
بازی کنید و برنده شوید: گیمیفیکیشن در لندینگ پیج
سایت‌هایی مانند ویترین و دیجی‌کالا با استفاده از عناصر گیمیفیکیشن، توانسته‌اند جذابیت بیشتری برای مخاطبان خود ایجاد کنند. کاربران با انجام بازی‌ها و چالش‌های مختلف، می‌توانند جوایز و تخفیفات ویژه‌ای را کسب کنند. این سرگرمی‌ها، مانند گردونه شانس یا بازی‌های متنوع دیگر، نه تنها کاربران را سرگرم می‌کنند بلکه آن‌ها را به تعامل بیشتر با سایت تشویق می‌کنند و با تخفیفات خود مشتریان را به خرید ترغیب می کنند.
لینک صفحه فرود
زمان خود را با ما هماهنگ کنید: برای استفاده از فرصت‌ها
بسیاری از سایت‌ها با ارائه تخفیف‌هایی با محدودیت زمان، کاربران را به خرید سریع‌تر تشویق می‌کنند. این تخفیفات که برای مدت محدودی ارائه می‌شوند، حس اضطرار را در مشتریان ایجاد کرده و آن‌ها را به نهایی کردن خرید خود ترغیب می‌کنند.
لینک صفحه فرود
فرصت‌های طلایی تخفیف: همین حالا اقدام کنید
کسب و کار خانومی با ارائه تخفیفات ویژه برای برخی از محصولات خود، می‌توانند تأثیر چشمگیری در تشویق کاربران به خرید داشته باشند. این تخفیفات که به صورت برجسته در صفحه فرود نمایش داده می‌شوند، انگیزه‌ای قوی برای کاربران ایجاد می‌کنند تا از این فرصت‌های ویژه بهره‌مند شوند.
لینک صفحه فرود
رویدادهای شگفت‌انگیز: طراحی لندینگ پیج جذاب برای مخاطب
ایجاد لندینگ پیج‌های ویژه بر اساس رویدادهای مختلف مانند جشنواره شب یلدا نوین وردپرس، یکی از بهترین راهکارها برای افزایش فروش است. این رویدادها می‌توانند شامل شب یلدا، عید نوروز، چهارشنبه‌سوری، بلک فرایدی، ولنتاین و غیره باشند. با ارائه تخفیفات شگفت‌انگیز در این صفحه فرودها، کاربران به خرید تشویق می‌شوند و فروش کسب و کارها به طور قابل توجهی افزایش می‌یابد.
لینک صفحه فرود
تیزرهای جذاب: قدرت فیلم در لندینگ پیج شما
یکی از بهترین صفحه فرود ها متعلق به اپل است که با تیزری از محصول خود جذابیت بسیاری را به این صفحه فرود بخشیده است.
لندینگ پیج‌های اختصاصی: چرا باید به آن‌ها توجه کنید!
اگر بازدیدکنندگانی که از طریق تبلیغات کلیکی به سایت شما آمده‌اند نتوانند آنچه که می‌خواهند را پیدا کنند، به سرعت صفحه شما را ترک خواهند کرد. این موضوع نه تنها منجر به عدم درآمدزایی می‌شود، بلکه بودجه تبلیغاتی شما نیز هدر می‌رود. علاوه بر این، گوگل نشان می‌دهد که تجربه کاربری در صفحه شما مطلوب نبوده و این امر بر رتبه تبلیغ شما در نتایج جستجو و هزینه هر کلیک تأثیر منفی می‌گذارد.
تاثیر لندینگ پیج بر کوآلیتی اسکور (Quality Score):
یک لندینگ پیج مرتبط با تبلیغ به گوگل نشان می‌دهد که کمپین‌های تبلیغاتی شما همانطور که وعده داده‌اید، عمل می‌کند. این موضوع باعث افزایش کوآلیتی اسکور (Quality Score)شما می‌شود که به مرور هزینه هر کلیک را کاهش می‌دهد. کوآلیتی اسکور میزان تطابق تبلیغات شما با صفحه فرود را بررسی و اندازه‌گیری می‌کند. تلاش برای افزایش کوآلیتی اسکور یکی از بهترین روش‌ها در گوگل ادز است.
اهمیت لندینگ پیج اختصاصی در افزایش کانورژن
برای افزایش نرخ تبدیل (Conversion Rate)، باید لندینگ پیج‌های مخصوص تبلیغات کلیکی ایجاد کرده و آن‌ها را در گوگل ادز لینک دهید. بازدیدکنندگان تبلیغات شما انتظار دارند که به سرعت راه‌حلی برای مشکل یا نیاز خود پیدا کنند. با استفاده از صفحه فرود اختصاصی، میتوانید مخاطبین را به صفحه‌ای هدایت کنید که محتوای مورد نیاز آن‌ها را دارد و در نتیجه نرخ تبدیل را افزایش دهید.
لندینگ پیج اختصاصی برای تبلیغات کلیکی :
لندینگ پیج تبلیغات کلیکی یک صفحه مجزا است که به شما این امکان را می دهد تا برای تبلیغات کلیکی خود در پلتفرم های مختلف از جمله گوگل ادز از آن استفاده کنید و مخاطبان بعد از کلیک بر روی تبلیغات شما به این صفحه هدایت شوند.
صفحه فرود برای گوگل ادز از ویژگی هایی برخورد دار است که در این ویژگی ها ضمن اینکه ما باید تجربه کاربری مخاطبان را افزایش دهیم بلکه باید صفحاتی را طراحی کنیم که مرتبط با تبلیغ ما باشد و نیاز مخاطبین را برطرف کندتا از خروج از صفحه به مراتب جلوگیری کند.
5 مزیت لندینگ پیج برای تبلیغات کلیکی چیست؟
محتوای دقیق بر اساس تبلیغات:
محتوا لندینگ پیج های تبلیغات کلیکی متناسب با تبلیغات شما نوشته شده است. محتوای دقیق بر این اساس است تا نیاز بازدیدکنندگان را برطرف کند و با ایجاد تجربه کاربری خوب از خروج مخاطبین جلوگیری کند.
محتوای متمرکز بر اساس تبلیغات:
برخلاف صفحه اصلی یا صفحات عمومی وبسایت شما، یک لندینگ پیج برای تبلیغات کلیکی غیر مرتبط را به حداقل می‌رساند و بر روی موضوع تبلیغ تمرکز دارد و دقیقا بر طبق انتظار مخاطب است تا با بهترین روش نیاز ممخاطب را برطرف کند. پس لینک‌های اضافی، یا اطلاعات غیر مرتبط از صفحه حذف می‌شوند تا توجه بازدیدکننده تنها بر هدف تبلیغ متمرکز شود.
طراحی مرتبط بر اساس تبلیغات:
برای طراحی یک لندینگ پیج گوگل ادز باید به عناصر بصری توجه بسیاری شود و از عناصر بصری مناسبی برای طراحی استفاده شود تا مکمل تصاویر و تبلیغ باشند. اگر تبلیغ با تصاویر سازگار باشند، تجربه کاربری منحصر به فرد برای مخاطبین ایجاد می‌کند و ارتباط بین تبلیغ و صفحه فرود تبلیغات کلیکی را تقویت می‌کنند.
لود شدن سریع لندینگ پیج گوگل ادز:
برای لندینگ پیج های گوگل ادز باید یک صفحه به سرعت بارگزاری شود تا تجربه کاربری بی‌نقصی را برای مخاطبین به وجود بیاورد این امر به مراتب باعث به نرخ‌های تبدیل بالاتر کمک می‌کند و اطمینان حاصل می‌کند که بازدیدکنندگان در حین انتظار برای بارگذاری صفحه علاقه خود را از دست نمی‌دهند.
تست (A/B):
یکی از نقاط قوت لندینگ پیج گوگل ادز در سازگاری آن‌ها است. دیجیتال مارکتر ها می‌توانند نسخه‌های مختلف و متفاوتی از یک صفحه فرود گوگل ادز ایجاد کرده و تست‌های A/B انجام دهند تا مشخص کنند کدام عناصر در نرخ تبدیل یا کانورژن موثرتر هستند. از تغییرات در سرفصل‌ها تا CTAهای مختلف، این تست‌ها به بهینه‌سازی صفحه فرود ها برای یک عملکرد مطلوب کمک می‌کنند.
3 مزیت استفاده از لندینگ پیج های اختصاصی برای تبلیغات کلیکی گوگل ادز:
افزایش نرخ کلیک(CTR):
با ایجاد لندینگ پیج هایی که به طور اختصاصی برای اجرای تبلیغات گوگل ادز طراحی شده، شما می توانید توجه بیشتری را برای مخاطبین جلب کنیدو به طور قابل تجه ای نرخ کلیک تبلیغات را افزایش دهید.
بهبود تجربه کاربری(UX):
این لندینگ پیج ها به اختصاص برای همان محصو که تبلیغات برای آن اجرا کرده ایم ساخته شده پس به طور دقیق برای پاسخگویی به نیاز ها و خواسته های مخاطبین طراحی شده تا باعث شود کاربر هر چه سریع تر به هدف خود برسد.
افزایش نرخ تبدیل(Conversion Rate):
وقتی که مخاطبین به لندینگ پیج گوگل ادز شما می روند احتمال خرید ، ثبت نام، تیکت و … افزایش می یابد و این موضوع برای کمپین های گوگل ادز با اهدف تبدیل یا کانورژن مشتریان جدید اهمیت دارد و میتوانید با کانورژن ترکینگ از نرخ تبدیل خود آگاه شوید.
تفاوت بین لندینگ پیج تبلیغات کلیکی و لندینگ پیج های دیگر در چیست؟
یک صفحه فرود استاندارد یک صفحه وب مستقل است که با هدف یا دعوت به اقدام خاصی طراحی شده است. لندینگ پیج های گوگل ادز نیز دارای تمامی این ویژگی‌ها هستند، اما بهینه تر و هدفمند تر که به مراتب تجربه بازدیدکننده را به گونه‌ای شخصی‌سازی می‌کنند که نرخ تبدل و نرخ کلیک را افزایش دهند و کاربران را به مشتری تبدیل کند. همانطور که گفته شد لندیگ پیچ های اختصاصی برای گوگل ادز مزایایی همچون کوآلیتی اسکور بالاتر، هزینه به ازای کلیک کمتر، هزینه کمتر برای کسب و کار و تبدیل کاربران به مشتریان جدید را به همراه دارند.
تفاوت بین لندینگ پیج تبلیغات کلیکی و یک صفحه وب چیست؟
تفاوت اصلی بین یک صفحه وب استاندارد و یک لندینگ پیج گوگل ادز در تمرکز دقیق در محتوا، تصاویر، عناصر بصری و… آن نهفته است. در حالی که صفحه اصلی یا صفحات داخلی یک وبسایت ممکن است اهداف متعددی مانند معرفی خدمات دیگر یا … داشته باشند، یک لندینگ پیج گوگل ادز برای یک هدف خاص ساخته شده است که ممکن است هدف از ساخت این صفحه فرودها خرید، ثبت‌نام و … باشد که به تبلیغ شما بستگی دارد. این صفحه به عنوان یک مقصد اختصاصی برای افرادی که روی یک تبلیغ به دقت طراحی شده شما کلیک کرده‌اند عمل می‌کند.
- صفحه فرود وبسایت تمامی خدمات و محصولات را به‌طور جامع و کلی شرح می‌دهد ولی لندینگ پیج گوگل ادز به کوتاه و مفید، تمرکز خود را بر روی معرفی یک محصول و پیشنهاد ویژه قرار می‌دهد.
- صفحه فرود وبسایت شامل اطلاعات کاملی همچون کاربردهای محصول، تعهدات و تضمین‌های شرکت، و پاسخ به سوالات متداول است، در حالی که لندینگ پیج گوگل ادز با یک پیشنهاد ویژه مانند جشنواره یا تخفیف، کاربران و بازدیدکنندگان را جذب می‌کند.
- هدف اصلی صفحه فرود وبسایت راهنمایی کامل کاربران در مورد محصولات و خدمات است؛ اما در صفحه فرود گوگل ادز، هدف اصلی جذب حداکثری لید و هدایت سریع کاربران به تیم فروش است.
- صفحه فرود وبسایت به صورت بلندمدت و با قابلیت ایندکس شدن طراحی می‌شود تا در موتورهای جستجو دیده شود، در حالی که لندینگ پیج گوگل ادز معمولاً نو ایندکس بوده و برای کمپین‌های موقتی طراحی می‌شود.
بهترین لندینگ پیج های گوگل ادز
پس از تصمیم گیری در اجرای تبلیغات کلیکی در پلتفرم هایی همچون گوگل ادز و بینگ لازم است که با افزایش کوآلیتی اسکور، هزینه هر کلیک را کاهش دهید و به مراتب نرخ تبدیل کاربران به مشتری را افزایش دهید.
بر اساس تجربیات آوا ادز، بهترین لندینگ پیج های گوگل ادز شامل چهار عنصر کلیدی هستند که به مراتب به بهینه سازی تبلیغات گوگل ادز کمک می کند:
- تصاویر قوی و محتوا متناسب با کمپین ها
- عنوان و متا متناسب با کمپین ها
- دعوت به پر کردن فرم
- فیلد نظرات و انتقاد
سخن پایانی:
ایجاد لندینگ پیج اختصاصی برای گوگل ادز تأثیر بسزایی در موفقیت تبلیغات شما دارد. این صفحات نه تنها به افزایش نرخ تبدیل (Conversion Rate) و کاهش هزینه تبلیغات کمک می‌کنند، بلکه باعث رشد کسب و کار شما نیز می‌شوند.
تیم آوا ادز با تجربه 15 ساله و دریافت نشان گوگل پارتنر، از بهترین راهکارها برای جلوگیری از کلیک فیک و ویرایش کمپین‌ها با استفاده از ابزار گوگل ادز ادیتور بهره می‌برد. تیم آوا ادز با بهینه‌سازی مستمر کمپین‌ها، به کاهش هزینه تبلیغات و بهبود عملکرد آن‌ها کمک می‌کند. با آوا ادز همراه باشید تا در کنار یک دیگر به سوی اهداف شما قدم برداریم.
