برای پیشرفت و اجرای استراتژی‌های بازاریابی دیجیتال (ِDigital Marketing) کسب و کار شما، هم سئو (بهینه‌سازی موتور جستجو) و هم گوگل ادز (تبلیغات کلیکی گوگل) ضروری است. پس هر دو روش برای رشد کسب و کار مفیدند، اما تفاوت‌های قابل توجهی نیز دارند.
با آوا ادز همراه باشید تا در کنار یکدیگر به تفاوت سئو و گوگل ادز بپردازیم و مزایا و معایب هر کدام را به طور مجزا بررسی کنیم.
در این مقاله به بررسی دقیق‌تر نحوه عملکرد گوگل ادز و سئو و چگونگی استفاده بهینه از این دو فرآیند می‌پردازیم تا شما بتوانید با دانش بیشتری، از این دو ابزار قدرتمند در استراتژی‌های دیجیتال مارکتینگ خود بهره‌برداری کنید.

تفاوت سئو با گوگل ادز در چیست؟

چرا تفاوت این دو برای دیجیتال مارکتر ها مهم است؟  چرا این دو بهترین راهکار برای افزایش ترافیک است؟ در ادامه این مقاله باید این دو سوال را بدانید که آیا بازاریابی موتور جستجو می تواند بهترین استراتژی باشد.

گوگل ادز چیست: راهکاری مناسب برای فروش ایده آل

همانطور که می دانید و در مقاله های قبلی مطالعه کردید گوگل ادز یکی از قدرتمند ترین پلتفرم های تبلیغاتی آنلاین است که توسط گوگل توسعه یافته است. پلتفرم گوگل ادز به دیجیتال مارکترها و یا به طور کل به تبلیغ‌کنندگان این امکان را می‌دهد که وب‌سایت کسب‌وکار خود را به صدر نتایج جستجوی گوگل بیاورند و به شکل موثری دیده شوند. با استفاده از این پلتفرم، شما می‌توانید تبلیغات خود را در مجموعه‌ای از پلتفرم‌ها، سایت‌ها و اپلیکیشن‌های مرتبط با گوگل یا بهتر است بگوییم زیر مجموعه گوگل، نمایش دهید. این تبلیغات می‌تواند به اشکال مختلف از جمله تبلیغات نمایشی (Display Ads)، ویدئویی (Video Ads)، جستجو یا سرچ (Search Ads) ، خرید (Shopping Ads) و … باشد.

5 مزیت تبلیغات گوگل ادز:

1. تارگت دقیق مخاطب هدف: کسب‌وکار خود را به مخاطبان ایده‌آل خود معرفی کنید (تبلغات با دقت بالایی به مخاطب هدف نمایش داده می‌شود.)
2. نتایج سریع: در کمترین زمان ممکن کل پروسه بازاریابی خود را برای محصول خود انجام میدهید (از مهم ترین مزیت های گوگل ادز، تاثیر سریع آن هست و به محض روشن کردن تبلیغات اثر بخش خواهد بود)
3. ردیابی تبلیغات: هزینه در پنل گوگل ادز کاملا شفاف است و میتوانید هزینه و اثر بخشی هرتبلیغ یا کلمه را مشاهده کنید.
4. کنترل کامل بر بودجه: می‌توانید مشخص کنید که دقیقا درهر روز پیش رو یا هر ماه چه میزان بودجه ای مصرف نماید.
5. بهینه‌سازی بی‌وقفه کمپین‌ها: از ویژگی ‌های گوگل ادز، این است که هرچه زمان بیشتری برای بهینه سازی کمپین ها بگذارید، هزینه، کمتر و اثربخشی بیشتر است.

گوگل ادز مناسب چه کسب  و کار هایی است؟

همانطور که گفته شد گوگل ادز  یکی از قدرتمندترین ابزارهای تبلیغات آنلاین است که می‌تواند برای بسیاری از کسب و کارها مفید باشد. در زیر به دسته‌ای از کسب و کارها اشاره می‌کنم که گوگل ادز برای آنها مناسب است:

• فروشگاه های آنلاین: گوگل ادز به فروشگاه های اینترنتی کمک می کند تا یک سری از محصولات یا کل محصولات خود را به مشتریانی که در جستجو این محصولات هستند نمایش و معرفی کند. تبلیغات گوگل ادز در این حوزه کسب و کار باعث افزایش فروش چشم گیری می شود.
• شرکت های خدماتی:شرکت های خدماتی مانند مشاوره ها، خدمات مالی و شرکت های حسابداری، مطب ها و … مناسب است. کانال اصلی برخی از خدمات مانند امداد خودرو، تعمیر لوازم خانگی، تخلیه چاه گوگل ادز است.
• کسب و کار یا وبسایت نو پا: بهترین کانال بازاریابی برای یک سایت تازه تاسیس، گوگل ادز است. از همین امروز می‌توانید محصول یا برند خود را به مخاطب معرفی کرده و مشتری بگیرید.
• برند های بزرگ با هدف تاپ آو مایند: بسیاری از برند های بزرگ مانند ماکروسافت و اپل نیز برای تقویت خاطره مخاطبان خود از گوگل ادز استفاده میکنند. (عبارت تاپ آو مایند یعنی: با شنیدن آن نیاز اولین نامی که به ذهن شما میرسد، مثلا اگر به شما بگوییم، یک سایت برای خرید بلیط هواپیما، اولین سایتی که به ذهن شما میرسد تاپ آو میایند است)
• استارتاپ ها: کسب و کار هایی که تازه فعالیت خود را در فضای اینترنت شروع کردند نیز می توانند با اجرای تبلیغات   گوگل ادز  مشتریان اولیه ای را جذب کنند و به سرعت بازخور بازار را نسبت به تبلیغات برند و خدمات شان را دریافت کنند.
• کسب و کار های محلی: کسب و کار هایی که محدود به موقعیت جغرافیایی اند مانند رستوران ها و کافه ها نیز می توانند با هدف گزاری دقیق جغرافیایی، تبلیغات خود را در یک منطقه یا شهر خاص نمایش دهند.

مزایا و معایب گوگل ادز

چرا برخی از کسب و کار ها از گوگل ادز استفاده نمیکنند؟

برخی صنف های خرده فروش، در روز باید بالای صد خرید داشته باشند که آن روز برایشان سودمند حساب شود. 

برای صد خرید لازم است که هزار کاربر وارد سایتشان شود، ورودی هزار کاربر با گوگل ادز نیازمند روزانه مصرف 30 میلیون تومان گوگل ادز است. این هزینه برای تبلیغات گوگل ادز بسیار زیاد و غیر قابل توجیه است.

سئو چیست:

زمانی که کاربر نیاز خود را در گوگل سرچ میکند، به احتمال زیاد روی لینک های اول صفحه کلیک میکند، تلاش های لازم برای قرار گرفتن در لیست اولین نتایج نمایش داده شده به کاربر، سئو است. سئو یا بهینه سازی موتور های جستجو(Searh Engine Optimization)، یکی از کلیدی ترین و ضروری ترین فرآیندها بازاریابی دیجیتال برای افزایش ترافیک ارگانیک وبسایت شما است..

سه دسته اصلی سئو:

سئو شامل مجموعه‌ای از فعالیت‌ها و تکنیک‌هایی است که به طور کل به سه بخش اصلی تقسیم می شود :

1. سئو داخلی: تمرکز بر فعالیت هایی داخل از سایت شما است که شامل بهینه سازی محتوا، بهینه سازی تصاویر و ویدیو های داخل سایت شما، بهبود ساختار سایت، ایجاد تجربه کاربری(UX) جذاب برای مخاطبین
2. سئو خارجی: تمرکز بر فعالیت هایی خارج از سایت شما است که شامل لینک‌سازی خارجی (بک‌لینک‌ها)، انتشار رپورتاژ آگهی‌ها و تعامل با دیگر وب‌سایت‌ها
3. سئو تکنیکال:تمرکز بر مسائل فنی سایت شما است که شامل سرعت بارگذاری، بهینه‌سازی کدهای سایت و فراهم کردن بستری مناسب برای خزیدن (Crawling) و ایندکس شدن صفحات توسط ربات‌های گوگل

در نظر داشته باشید اجرای موفقیت‌آمیز استراتژی‌های سئو به می‌تواند تاثیر قابل توجهی بر رشد کسب‌وکار شما داشته باشد و بدون نیاز به هزینه‌های تبلیغاتی، مخاطبان را به سایت خود جذب کند.

5مزیت سئو:

1. تثبیت پوزیشن دائمی در بالای نتایج گوگل
2. اعتماد مخاطب به خاطر داشتن رتبه در نتایج گوگل
3. درصد نرخ تبدیل بسیار بالا نسبت به کانال های دیگر بازاریابی
4. قرار گرفتن در لیست قوی ترین رقبا در دید فعالان صنف
5. هزینه رایگان برای تعداد کلیک مخاطب ها

سئو مناسب چه کسب  وکار هایی است؟

سئو برای تمامی کسب و کار ها مناسب و به مراتب ضروری است . پس می توانید برای تمامی کسب و کار ها با طراحی استراتژی مناسبی پیشرفت بسیاری کنید. 

• کسب و کار های آنلاین: این دسته از کسب و کار ها به شدت به جذب ترافیک از موتور جستجو وابسته هستند . سئو نیز مانند گوگل ادز به این کسب و کار ها کمک می کند تا محصولات خود را به مخاطبین بیشتری معرفی کنند با این تفاوت که در سئو برای جذب ترافیک هزینه ای پرداخت نمی کنید.
• استارتاپ ها: شرکت های تازه تاسیس برای پیسرفت سریع در حوزه کسب و کاری خود اکثرا تبلیغات گوگل ادز را اجرا می کنند و در کنار این تبلیغات، فرآیند سئو را نیز شروع می کنند تا از بازار عقب نمانند
• شرکت های B2B:سئو برای شرکت هایی که خدمات خود را به کسب و کار های یگری ارائو می دهند مانند اکانت mcc آوا ادز نیز یلسد از سئو بهره مند شوند و با بهینه سازی محتوا برای جستجو های مرتیط با صنایع خاص می تواند به جذب مشتریان و افزایش اعتبار برند خود کمک کند
• وبلاگ ها و سایت های محتوا محور: سایت هایی مانند دانلود موزیک یا فیلم، محتوا و مقالات مانند کلیک فیک و … فعالیت می کنند سئو به آ ن ها کمک می کنمد تا محتوای وبسایتشان در نتایج جستجو دیده شود و ترافیک بیشتری جدب کنند
• شرکت های خدماتی: این شرکت ها با اجرای فرآیند سئو می توانند علاوه بر اینکه در نتایج جستجو دیده شوند بلکهه به عنوان یک منبع معتبر تیز شناخته شوند
• کسب و کار محلی: در این کسب و کار ها سئو محلی یا لوکال سئو بسیار مهم است و به بهبود نمایش در جستجو های محلی کمک می کند.

چرا بعضی از کسب و کار ها از سئو استفاده نمیکنند؟

برخی از کسب و کار ها فصلی هستند، مثلا فروش سفره هفت سین، این کسب و کار در یک ماه سال از تبلیغات گوگل ادز استفاده میکند. هزینه و زمان زیاد برای سئو در این نوع کسب و کار ها به صرفه نیست.

برخی صنف ها بسیار رقابت سختی در سئو دارند، مانند لوازم آرایشی، فعالیت در سوشال برای این نوع کسب و کارها به صرفه تر و پربازده تر هست. 

تاثیر های غیر مستقیم گوگل ادز بر سئو:

برای بررسی این مورد به استراتژی بازاریابی شما مربوط است اگر استراتژی بازاریابی شما شامل گوگل ادز و سئو باشد، می‌توانید نتایج منحصر به فردی به دست آورید.کسب و کار ها و برندهایی که بر رتبه و ترافیک ارگانیک تمرکز دارند میتوانند با استفاده از گوگل ادز کلمات کلیدی مختلفی را تست کنند و کلمات کلیدی که بیشترین بازدید و جستجو داشته را پیدا کنند.

به عنوان مثال برای لندنیگ پیج شارژ اکانت گوگل ادز شما در ادگروپ ها کلمات کلیدی متفاوتی قرار می دهید و کمپیه های گوگل ادز را اجرا کنید بعد از مدتی می توانید تجزیه و تحلیل کنید که به غیر از شارژ اکانت گوگل ادز چه کلمات کلیدی دیگری نیز مناسب برای این لندینگ پیج است که در فرآیند های سئو به مراتب از این کلمات کلیدی برای افزایش رتبه در نتایج گوگل استفاده کنید.

در نهایت، برای موفقیت در استراتژی بازاریابی خود، باید نقش‌های مختلف SEO و تبلیغات گوگل ادز را در کنار هم در نظر بگیرید. استفاده ترکیبی از این دو روش می‌تواند به شما کمک کند نتایج بهتری در جستجو به دست آورید  و عملکرد بهتری در بازاریابی دیجیتال داشته باشید.

به صورت کلی میتوان گفت خیر، اجرای گوگل ادز به خود خود هیچ ربطی به سئو ندارد، یعنی اگر روی یک صفحه که شما در حال انجام سئوی آن هستید، گوگل ادز اجرا کنید، به خودی خود تغییری در رتبه کلمات نخواهید دید. حتی رفتار کاربری که از گوگل ادز وارد صفحه شما شده است تفکیک شده است. گوگل رفتار کاربری که با تبلیغات وارد سایت شود را برای سئو در نظر نمیگیرد، یعنی کاربری که از تبلیغات آمده باشد، چه ده ساعت، چه ده ثانیه در سایت باشد، از نظر گوگل هیچ معیاری برای قوی بودن صفحه و رتبه بندی سئو نیست.

اما به صورت غیر مستقیم ممکن است سئو از گوگل ادز تاثیر بپذیرد.

تاثیر های غیر مستقیم گوگل ادز بر سئو:

1. اثر منفی: زمانی که شما یک صفحه سئو شده برای کلمه خود دارد، معمولا آن صفحه بالای 2000 کلمه متن دارد. همچین دارای دارای تعداد زیادی لینک داخلی است. درصورتی که برای تبلیغات، صفحه ای مناسب است که در کمترین زمان، محصول و پیشنهاد شما را معرفی و مخاطب را به مراحل خرید سوق دهد. پس متخصصین گوگل ادز، یک لندینگ پیج مخصوص تبلیغات گوگل ادز ایجاد میکنند. ممکن است این صفحه لندینگ جدید با صفحه اصلی که سئو است رقابت کند و  رتبه رنک بندی Rank Score صفحه اصلی را کاهش دهد.
2. اثر مثبت: با وجود تبلیغات، سایت شما شهرت بیشتری پیدا خواهد کرد، در نتیجه اگر کاربر لینک صفحه شما را در نتایج گوگل ببیند احتمال کلیک بر لینک شما بیشتر است.

حال شما پاسخ بدید: گوگل ادز بهتر است یا سئو؟

آیا سئو به گوگل ادز کمک می‌کند؟

همانطور که در قسمت قبل مطالعه کردید گوگل ادز در رابطه با کلمات کلیدی و ترافیک به سئو کمک شایسته ای  می کند ولی منظور از این سوال چیست؟

جواب این سوال هم مانند سوال قبل خیر است. اما باز به طور غیر مستقیم، سئوی یک صفحه میتواند بر روی نتایج گوگل ادز آن صفحه نیز اثر داشته باشد. نمونه ای از این اثر را در زیر مشاهده میکنید

• تاثیر منفی: با سئوی صفحه شما باید متن زیادی به صفحه اضافه کنید که ممکن است باعث کاهش کانورژن یا نرخ تبدیل ورودی گوگل ادزشود، چرا که کاربر ورودی از گوگل ادز میخواهد در کمترین زمان به محصول مورد نیاز خود و مرحله خرید برسد.
• تاثیر مثبت: با انجام سئوی یک صفحه، شما ملزم هستید آن صفحه را متناسب با کلمه کلیدی اصلی مجهز کنید. این کار باعث افزایش QS گوگل ادز برای آن صفحه میشود.

چرا باید در سئو و گوگل ادز سرمایه گذاری کرد؟

یکی از سوالاتی که ذهن بسیاری از صاحبان کسب‌وکار های اینترنتی را مشغول می‌کند، این است که سئو بهتر است یا گوگل ادز؟ پاسخ به این سوال بستگی به اهداف کسب و کار شما دارد. هر یک از این دو روش، به‌عنوان ابزارهای قدرتمند در بازاریابی دیجیتال، می‌توانند از زوایای متفاوتی به کسب‌وکار شما کمک کنند.

سئو بهترین گزینه برای کسب و کارهایی است که به دنبال افزایش ترافیک ارگانیک و فروش پایدار و بلندمدت هستند. از سوی دیگر، گوگل ادز یک روش موثر برای جذب ترافیک فوری و افزایش مشتریان در کوتاه‌مدت است. اگر به دنبال افزایش سریع فروش یا جذب مشتریان جدید هستید، سرمایه‌گذاری در تبلیغات گوگل می‌تواند نتایج سریعی به همراه داشته باشد. در نظر داشته باشید که با ترکیب این دو روش یک می توانید یک استراتژی جامع داشته باشید. 

تفاوت سئو و گوگل ادز

مقایسه و تفاوت سئو و گوگل ادز نسبتا چاش‌برانگیز است؛ ممکن است هدفشان یکی باشد، ولی با هم تفاوت‌های اساسی دارند.

سئو طولانی مدت و ضروری برای ساختن مخاطبین وفادار ولی گوگل ادز کوتاه مدت و برای کسب و کار های نوپا ضروری

6 تفاوت سئو با گوگل ادز

1. تفاوت سئو و گوگل ادز در هزینه ها: که گوگل ادز به طور کلی تبلیغات پرداختی است و باید برای هر کلیک، نمایش، پر کردن فرم ثبت نام و … هزینه ای پرداخت کنید ولی سئو نیازمند کار مداوم روی سایت، نگهداری، بهینه‌سازی و تلاش برای بهبود مستمر است. نتایج سئو به مرور پایدار و ارگانیک هستند، اما برای دستیابی به نتایج سریع‌، گوگل ادز بهترین گزینه پیش رو است.
2. تفاوت سئو و گوگل ادز در لندنیگ پیج: طبق تجربه آوا ادز، برای اجرای کمپین‌های گوگل ادز، معمولاً نیاز به یک لندینگ پیج اختصاصی یا لندینگ پیج گوگل ادز است که به طور خاص برای هدف‌های تبلیغاتی طراحی شده است. اما سئو را می‌توان برای تمامی لندینگ پیج‌ها، بلاگ‌ها و صفحات مختلف سایت به کار برد.لندینگ پیج های گوگل ادز نیز ویژگی هایی دارد و می توانید بر طبق رویداد ها یا محصولات آن ها را طراحی کنید .
3. تفاوت سئو و گوگل ادز در زمان: سئو فرآیندی بلند مدت است ممکن است هفته ها یا ماه ها طول بکشد تا نتایج آن کم کم تاثیر بگذارد ولی گوگل ادز با شارژ اکانت گوگل ادز شما به سرعت به در صفحه اول گوگل نمایش داده می شوید
4. تفاوت سئو و گوگل ادز در رویدادهای خاص: گوگل ادز برای تبلیغ رویدادهای حساس به زمان مانند جشنواره‌ها و فروش‌های ویژه مناسب است، زیرا تبلیغات را سریع و دقیق نمایش می‌دهد. در مقابل، سئو یک فرآیند زمان‌بر و بلندمدت است که برای تبلیغ رویدادهای کوتاه‌مدت مناسب نیست، زیرا رسیدن به نتایج مطلوب ممکن است طول بکشد. بنابراین، گوگل ادز بهترین گزینه برای کمپین‌های فوری و حساس به زمان است، در حالی که سئو برای اهداف بلندمدت مناسب‌تر است.
5. تفاوت گوگل ادر و سئو در ویرایش: گوگل ادز را می‌توان به راحتی با استفاده از گوگل ادز ادیتور به صورت آفلاین ویرایش کرد. این ابزار امکان مدیریت و به‌روزرسانی کمپین‌ها را بدون نیاز به اتصال اینترنت فراهم می‌کند. اما برای سئو چنین قابلیتی وجود ندارد؛ به دلیل نیاز به دسترسی مستقیم به سایت و ابزارهای آنلاین، حتماً باید به اینترنت متصل باشید تا تغییرات لازم را اعمال کنید.
6. در نهایت، گوگل ادز این امکان را به شما می‌دهد که به طور موقت یا کلی کمپین‌ها را فعال یا غیرفعال کنید. در حالی که سئو به شما این امکان را می‌دهد که نتایج جستجو ارگانیک پایدار و مداوم را در طولانی‌مدت تجربه کنید.

سخن پایانی:

همانطور که مطالعه کردید سئو و گوگل ادز تفاوت هایی چشم گیری با هم دارند و برای موفقیت در کسب‌وکار، شناخت تفاوت‌های کلیدی بین سئو و گوگل ادز ضروری است. هرچند این دو ابزار متفاوت هستند، اما ترکیب هوشمندانه و یک استراتژی منعطف می‌تواند به رشد چشمگیر کسب‌وکار شما منجر شود. استفاده هم‌زمان از سئو و گوگل ادز با استراتژی مناسب، شما را در مسیر رسیدن به اهداف خود یاری می‌کند.

آوا ادز، با بیش از 15 سال تجربه در حوزه بازاریابی دیجیتال و کسب نشان گوگل پارتنر، افتخار همکاری با برندهای معتبر را داشته است. متخصصان آوا ادز، با دانش و مهارت‌های خود، توانسته اعتماد این برندها را جلب کرده و آن‌ها را در مسیر دستیابی به اهدافشان همراهی کند.